“星猫”成麦当劳新宠 动漫互动营销暗流涌动
日前第四届中国北京国际文化创意产业博览会,星猫以55.2亿美元的成麦合作总金额,成功闭幕。当劳动漫其中,新宠大量商家对于动漫产业创意产品的互动格外青睐,引发了动漫商机新一轮的营销涌动关注热潮。在此热潮中,暗流蒙牛携手阿童木、星猫麦当劳携手“星猫宝宝”等几件品牌联合营销事件,成麦引起了业内对于“动漫营销”的当劳动漫密切关注。
首度“跨国”合作 引发深度营销思索
作为国际快餐巨头的新宠麦当劳,其多变、互动严谨的营销涌动营销手段一直为其他企业津津乐道并争相效仿。近日,暗流其推出的星猫“购买麦当劳早餐可得好运魔力吸水杯垫”的促销活动,同样引发了营销人士的关注。在采访中,记者获悉,此款好运魔力吸水杯垫,来自成功推出过《秦时明月》、《快乐星猫》等多部知名动画片的国内动漫领军企业StarQ明日科技。而此次双方携手,也是国际快餐巨头与中国原创动漫形象首次成功进行深度合作的“标志”。
众所周知,自经济危机以来,早餐市场已经成为快餐界的“必争之地”,各家配合早餐推行所采取的营销手段,负有“抢夺市场”的重大使命。是什么原因让麦当劳将动漫营销作为其必杀利器,又是什么原因促成一款国产原创动漫形象“星猫宝宝”,成为其营销新宠?种种疑问,引发了动漫、营销人士对此事的关注。
“经济危机”诱发动漫营销的巨大潜力
09年年初那场席卷全球的经济危机,将蓬勃发展的经济拖入寒流暗涌的冰冻之中,传统的营销模式在危机面前显得力不从心,而偶像明星不断爆出的负面新闻,也让诸多企业在选择营销模式问题上慎之又慎。继明星营销、娱乐营销、体育营销等营销手段各领风骚数年后,不断累加的“危机事件”终于引发了新一轮的“营销思索”――如何利用新的营销模式打开市场,成为品牌不得不面对的问题。
在对新营销形式的探求中,逆经济危机之势迅猛发展的动漫产业,为营销提供了新的解决思路。动漫营销的种种特殊优势,随经济形势的急转直下,迅速突显出来。而此番麦当劳携手StarQ明日科技以星猫形象带来的“早餐风潮”,更是将动漫营销的巨大魅力,生动的展现在营销界的面前。
相比于其他营销模式,动漫营销具有更高的性价比优势。相对于动辄高达上亿费用的体育营销、娱乐营销、音乐营销,动漫营销的成本较低,但知名动漫形象的影响力,比起真人明星却毫不逊色。迪斯尼落户上海所引发的关注热潮、《变形金刚》为通用汽车带来的业绩拉动,足以说明动漫形象的巨大号召力。在经济危机时代,性价比成为所有品牌取胜的关键。
另外,从品牌自主发展角度看来,动漫营销的商机并不仅限于其直接带来的经济效益。对于大部分品牌来说,动漫营销最吸引的地方,莫过于其在品牌形象建立和强化方面的“情感价值优势”。
文章来源:eNet硅谷动力
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